Kielce stawiają na Ligę Mistrzów. Milion złotych na promocję miasta z Iskrą

Miasto Kielce zwiększa nakłady na promocję marki w Europie. Władze podpisały z Klubem Sportowym Iskra Kielce S.A. umowę promocyjną związaną z występami drużyny w EHF Lidze Mistrzów w sezonie 2026/2027. Na ten cel miasto przeznaczy dodatkowy 1 mln zł, a działania promocyjne potrwają do końca listopada 2026.

Więcej pieniędzy na promocję przez sport

Wiceprezydent Kielc Tomasz Porębski poinformował, że zwiększenie środków o 1 mln zł ma służyć promocji miasta przez sport. To kolejna taka umowa w tym roku – pierwsza, podpisana w marcu, również opiewała na 1 mln zł. Łącznie miasto przeznaczy zatem 2 mln zł na wykorzystanie sportowej marki do budowania rozpoznawalności Kielc.

Jak podkreślił wiceprezydent, mecze Ligi Mistrzów to wyjątkowa okazja do zaprezentowania miasta zagranicznym kibicom. Dzięki transmisjom i obecności drużyny na arenie międzynarodowej Kielce mogą dotrzeć do odbiorców w całej Europie, a przy okazji wzmocnić swój wizerunek jako miasta nowoczesnego i otwartego.

Plan promocji: internet, wideo i zagraniczne mecze

Plan obejmuje szeroko zakrojone działania w internecie, social mediach oraz produkcję materiałów wideo w kilku wersjach językowych. Tomasz Porębski zaznaczył, że w kampanii wykorzystany zostanie międzynarodowy skład drużyny – zawodnicy pochodzący z Francji, Serbii i Słowenii będą naturalnymi ambasadorami miasta w swoich krajach.

Promocja nie ograniczy się jednak do Hali Legionów. Pełniący obowiązki prezesa Iskry Kielce Paweł Papaj zwrócił uwagę, że promocja miasta nie może kończyć się na własnym obiekcie. Mecze wyjazdowe w takich krajach jak Niemcy, Norwegia czy Szwajcaria docierają do mieszkańców wielu europejskich miast, a międzynarodowy zasięg daje możliwość promocji w środowiskach biznesowych.

Co dokładnie zobaczą kibice?

W ramach umowy na bandach LED w Hali Legionów emitowany będzie specjalny spot promocyjny miasta. Dodatkowo herb i logotyp Kielc pojawią się na strojach sztabu drużyny podczas meczów wyjazdowych. To rozwiązanie ma zapewnić miastu stałą, widoczną ekspozycję podczas transmisji telewizyjnych i relacji z zagranicznych hal.

Dzięki tym działaniom Kielce będą obecne nie tylko w Polsce, ale także w krajach, w których grają rywale Iskry w EHF Lidze Mistrzów. To szansa na przyciągnięcie uwagi turystów, inwestorów i mediów z całego kontynentu.

Dlaczego to ważne dla mieszkańców?

Dla mieszkańców Kielc oznacza to przede wszystkim wzmocnienie marki miasta na arenie międzynarodowej. Sukcesy sportowe klubu, który ma na koncie 21 tytułów Mistrza Polski, przekładają się na rozpoznawalność Kielc w Europie. Promocja przez sport to także potencjalne korzyści gospodarcze – większa rozpoznawalność może przyciągnąć turystów, inwestorów i nowe miejsca pracy.

Dodatkowe środki na promocję to sygnał, że miasto świadomie wykorzystuje potencjał sportu jako narzędzia marketingowego. Mieszkańcy mogą być dumni, że ich miasto jest kojarzone z jednym z najlepszych klubów piłki ręcznej w Europie.

Co dalej?

Umowa obowiązuje do końca listopada 2026, a więc obejmie cały sezon Ligi Mistrzów 2026/2027. W najbliższych miesiącach należy spodziewać się pierwszych efektów kampanii – spotów promocyjnych, materiałów wideo i aktywności w mediach społecznościowych. Czy przyniesie to wymierne korzyści dla miasta, przekonamy się po zakończeniu sezonu. Jedno jest pewne – Kielce grają w Europie nie tylko na boisku, ale i w sferze wizerunkowej.